Obiettivo, offerta e pubblico
Definiamo il punto di partenza e costruiamo una direzione comprensibile e verificabile.
- Analisi della situazione
- Offerta e messaggio
- Pubblico e area geografica
Pubblicità Online
Investire non basta. La campagna deve avere un percorso.
Progetto campagne online per attività locali, professionisti e piccole aziende collegando offerta, messaggio, pubblico e pagina di destinazione.
Strategia, creatività, setup e ottimizzazione seguiti da un referente diretto.
Una campagna costruita come un sistema
MessaggioOfferta chiara
→
PubblicoPersone rilevanti
CreativitàPrimo impatto
→
LandingAzione semplice
Tracking e analisi collegano tutto il percorso
La situazione di partenza
Spendere non significa costruire una campagna.
Molte campagne partono da un'inserzione isolata: un post sponsorizzato, un pubblico troppo ampio e una pagina generica come destinazione.
Il budget viene così distribuito senza capire bene quale passaggio stia aiutando o bloccando il risultato. Il mio lavoro parte dal percorso completo, non dal pulsante “Promuovi”.
01
Offerta e messaggio non sono chiari
Chi vede l'annuncio non capisce subito cosa proponi e perché dovrebbe interessargli.
02
Il pubblico è troppo generico
La campagna raggiunge persone, ma non necessariamente quelle più vicine all'obiettivo.
03
Mancano landing e misurazione
L'annuncio porta a una pagina dispersiva e non vengono registrate le azioni davvero utili.
Il servizio
Dall'obiettivo alla campagna attiva.
Non parto dal budget o dal formato dell'annuncio. Prima metto a fuoco cosa promuovere, a chi e quale azione deve compiere la persona dopo il clic.
Creatività, pagina e tracking
Coordino gli elementi necessari affinché l'annuncio continui in un percorso coerente.
- Copy e creatività
- Landing page o destinazione
- Eventi e misurazione
Lancio e ottimizzazione
Dopo l'attivazione controllo i segnali disponibili e intervengo sui passaggi migliorabili.
- Setup della campagna
- Controllo iniziale
- Ottimizzazioni concordate
Il sistema della campagna
Ogni passaggio sostiene quello successivo.
Una campagna efficace non è una singola inserzione: è una sequenza coerente che accompagna dall'attenzione a un'azione misurabile.
01Obiettivo
Cosa deve generare la campagna.
02Offerta
Cosa proponi e perché conta.
03Creatività
Come fermare e spiegare.
04Pubblico
A chi mostrare il messaggio.
05Landing
Dove guidare dopo il clic.
06Analisi
Cosa osservare e migliorare.
Creatività e messaggio
La prima impressione deve fermare e far capire.
Visual, testo e formato lavorano insieme per presentare l'offerta con chiarezza. La creatività non serve soltanto ad attirare l'attenzione: deve preparare ciò che la persona troverà dopo il clic.
Landing e tracking
Il clic è soltanto l'inizio del percorso.
La destinazione deve riprendere lo stesso messaggio, ridurre le distrazioni e rendere evidente l'azione. Gli eventi di misurazione aiutano poi a leggere cosa accade davvero. Scopri anche il servizio Siti Web e Landing Page.
Come lavoro
Un ciclo chiaro, basato su ciò che accade davvero.
Analisi
Obiettivo, offerta e situazione di partenza.
Strategia
Pubblico, messaggio e percorso della campagna.
Setup
Creatività, pagina, tracciamento e configurazione.
Lancio
Attivazione e controllo dei primi segnali disponibili.
Ottimizzazione
Interventi sui dati reali, senza numeri dimostrativi.
Budget
Prima di aumentare la spesa, rendiamo solido il percorso.
Non esiste un budget valido per tutti. La cifra dipende da obiettivo, pubblico, durata e livello di test necessario.
Un'offerta comprensibile
Il budget lavora meglio quando il messaggio è chiaro e la proposta è adatta al pubblico.
Azioni definite
Prima del lancio decidiamo quali segnali osservare, evitando di fermarci a impression e clic.
Decisioni graduali
Si parte da un perimetro concordato e si valuta come proseguire in base alle informazioni raccolte.
Domande frequenti
Prima di investire.
Quanto budget serve?
Dipende da obiettivo, pubblico, area geografica e durata. Il budget viene valutato dopo aver definito il percorso della campagna.
Ti occupi anche delle creatività?
Sì, copy e visual possono essere preparati e coordinati all'interno del progetto concordato.
Serve sempre una landing page?
Non sempre, ma la destinazione deve essere coerente con l'annuncio e guidare chiaramente verso l'azione richiesta.
Posso fare pubblicità soltanto nella mia zona?
Sì. Per molte attività locali è possibile impostare un'area geografica coerente con il servizio offerto.
Come si misurano i risultati?
Si definiscono prima le azioni utili e si configurano, quando possibile, gli eventi necessari per osservarle.
Il prossimo passo
Partiamo dall'offerta, non dal pulsante “Promuovi”.
Raccontami cosa vuoi promuovere, a chi ti rivolgi e cosa hai già provato. Valutiamo insieme se ci sono le condizioni per costruire una campagna più solida.